TikTok Shop: Ende der kostenlosen Reichweite

Die Kernbotschaft: TikTok Shop stellt 2025 auf bezahlte Werbung um. Kostenlose organische Reichweite wird drastisch reduziert.

Warum das wichtig ist: Dein Unternehmen muss jetzt Werbebudgets für TikTok einplanen. Die Zeit der kostenlosen Viral-Hits neigt sich dem Ende zu.

Die wichtigsten Fakten

  • Strategiewechsel beschleunigt sich: TikTok priorisiert 2025 verstärkt bezahlte Inhalte gegenüber organischen Posts
  • Weniger kostenlose Vorteile: Die Plattform reduziert Unterstützung wie Versandkostenzuschüsse für Händler
  • Grund: TikTok will wie Amazon und das chinesische Douyin Geld durch Werbung verdienen – zusätzlich zu Verkaufsprovisionen

Was dahinter steckt

TikTok musste 2022 beim US-Start kostenlosen Traffic verschenken. Das war nötig, um Verkäufer anzulocken und zu beweisen: Die Plattform funktioniert.

Jetzt herrscht mehr Konkurrenz. Mehr Unternehmen kämpfen um Aufmerksamkeit. Das treibt den Wandel voran.

TikToks Position: 80% des Shop-Traffics bleibe organisch. Guter Content sei weiterhin entscheidend für den Erfolg.

Einordnung für Entscheider

Das ist der normale Plattform-Lebenszyklus: Erst lockt man Nutzer mit kostenlosen Features an. Dann monetarisiert man die entstandene Reichweite.

Zusätzlicher Faktor: Das drohende TikTok-Verbot in den USA beschleunigt vermutlich die Monetarisierung. Die Zeit wird knapp.

Positiver Nebeneffekt: Mehr Konkurrenz zwischen Plattformen senkt langfristig die Werbekosten für dich als Händler.

Quelle: Business Insider

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