Die Kernbotschaft: TikTok Shop stellt 2025 auf bezahlte Werbung um. Kostenlose organische Reichweite wird drastisch reduziert.
Warum das wichtig ist: Dein Unternehmen muss jetzt Werbebudgets für TikTok einplanen. Die Zeit der kostenlosen Viral-Hits neigt sich dem Ende zu.
Die wichtigsten Fakten
- Strategiewechsel beschleunigt sich: TikTok priorisiert 2025 verstärkt bezahlte Inhalte gegenüber organischen Posts
- Weniger kostenlose Vorteile: Die Plattform reduziert Unterstützung wie Versandkostenzuschüsse für Händler
- Grund: TikTok will wie Amazon und das chinesische Douyin Geld durch Werbung verdienen – zusätzlich zu Verkaufsprovisionen
Was dahinter steckt
TikTok musste 2022 beim US-Start kostenlosen Traffic verschenken. Das war nötig, um Verkäufer anzulocken und zu beweisen: Die Plattform funktioniert.
Jetzt herrscht mehr Konkurrenz. Mehr Unternehmen kämpfen um Aufmerksamkeit. Das treibt den Wandel voran.
TikToks Position: 80% des Shop-Traffics bleibe organisch. Guter Content sei weiterhin entscheidend für den Erfolg.
Einordnung für Entscheider
Das ist der normale Plattform-Lebenszyklus: Erst lockt man Nutzer mit kostenlosen Features an. Dann monetarisiert man die entstandene Reichweite.
Zusätzlicher Faktor: Das drohende TikTok-Verbot in den USA beschleunigt vermutlich die Monetarisierung. Die Zeit wird knapp.
Positiver Nebeneffekt: Mehr Konkurrenz zwischen Plattformen senkt langfristig die Werbekosten für dich als Händler.
Quelle: Business Insider