Das chinesische E-Commerce-Phänomen SHEIN, bekannt für seine schnellen Modezyklen und erschwinglichen Preise, hat sich entschieden, den traditionellen Einzelhandel zu betreten. Wie ich bereits vermutet hatte, plant SHEIN nicht nur, in den physischen Einzelhandel zu expandieren, sondern auch mit Besitzern von Einzelhandelsmarken zusammenzuarbeiten.
Shein greift weiter an und übernimmt jetzt ein Drittel an der Sparc Group, zu der Modelabels wie Forever21, Lucky Brand und andere gehören
Der entscheidende Schritt? SHEIN hat sich bereit erklärt, ein Drittel der SPARC Group LLC, dem Besitzer von Forever 21, zu übernehmen. Dieses Joint Venture zwischen Authentic Brands und dem Einkaufszentrum-Betreiber Simon Property Group bietet SHEIN nicht nur die Möglichkeit, Forever 21-Produkte auf ihrer Website zu verkaufen, sondern auch die Option, SHEIN-markierte Shops in einem der weltweit 560 Forever 21-Geschäfte zu eröffnen.
Doch der wahre Vorteil liegt in der Produktion: SPARC produziert und vertreibt Waren für Marken wie Aeropostale, Nautica, Lucky Brand und andere. Es wird erwartet, dass SHEIN in Kürze mit der Herstellung von Bekleidung für diese Marken beauftragt wird, und zusätzlich die Möglichkeit hat, Geschäfte in den Läden dieser Marken zu eröffnen.
SHEINs Eintritt in den Einzelhandel: Beginn einer neuen Ära der Partnerschaften?
Statt mit SHEIN in den schnellen Modetrends zu konkurrieren, sollten Einzelhändler darüber nachdenken, mit ihnen in den Bereichen Herstellung und Logistik zusammenzuarbeiten. Die Partnerschaft mit Forever 21 könnte andere Marken dazu inspirieren, sich SHEIN zu nähern.
Ein weiterer wichtiger Punkt: Marken wie SHEIN, Temu und TikTok Shop haben erkannt, dass sie nicht nur für US- und europäische Einzelhändler produzieren, sondern direkt an die Verbraucher verkaufen sollten. Ihre Entschlossenheit, in den USA und Europa erfolgreich zu sein, könnte weitreichende Veränderungen im Einzelhandel mit sich bringen.
Ausblick
Dieser Deal mit der SPARC Group ist ein Signal dafür, wie sehr der stationäre Modehandel ins Wanken geraten ist. Viele Marken, die bisher im physischen Einzelhandel verankert waren und online nur geringe Fortschritte gemacht haben, sehen nun SHEIN als möglichen Rettungsanker.
Insgesamt zeigt dieser Deal die immense Transformation, die im Modeeinzelhandel vor sich geht. SHEIN, einst ein reiner Online-Akteur, könnte nun zu einem Schlüsselspieler in der physischen Einzelhandelslandschaft werden.
