Bottom Line: Der chinesische Liefergigant Meituan plant mit seiner Marke Keeta den Markteintritt in Brasilien und begründet dies mit der strategischen Partnerschaft zwischen China und Brasilien sowie überlegenen Betriebssystemen.
Warum Brasilien die strategische Priorität ist
Wang Xing, Meituans Gründer, bestätigt eine Milliarden-Dollar-Investition für den brasilianischen Markt. Seine Begründung folgt drei Kernkriterien:
- Marktgröße und Potenzial: Brasilien bietet ausreichend Volumen für profitable Skalierung
- Wettbewerbslandschaft: Keeta muss Marktführer (Position 1 oder 2) werden, sonst wird der Eintritt „bedeutungslos“
- Regulatorisches Umfeld: Die langjährige China-Brasilien-Partnerschaft schafft politische Stabilität für chinesische Investitionen
Das operative Erfolgsmodell dahinter
Keeta baut auf Meituans bewährtem System auf, das täglich über 20 Millionen Bestellungen abwickelt. Wang Xing sieht drei Wettbewerbsvorteile:
- Technische Überlegenheit: Erprobte Systeme aus dem chinesischen Hypercompetition-Markt
- Operative Erfahrung: Lokale Anpassung der Kernkompetenzen an neue Märkte
- Penetrationsstrategie: Food Delivery von Nischensegment zu Massenmarkt ausbauen
Aktuelle Leistungsdaten untermauern die Expansion
Keetas bisherige Erfolge legitimieren die aggressive Expansion:
- Hong Kong: Marktführer im Food Delivery nach zwei Jahren
- Saudi-Arabien: Vollständige Abdeckung aller neun Millionenstädte
- Quick Commerce wächst: 60% Zuwachs bei Non-Food-Bestellungen, zwei Drittel der Nutzer unter 30
Warum nicht Südostasien?
Wang Xings Aussagen lassen indirekt erkennen, warum Südostasien nicht im Fokus steht: Die politischen Rahmenbedingungen und bilateralen Beziehungen sind weniger stabil als zwischen China und Brasilien.
Einschätzung für Entscheider
Meituans Brasilien-Eintritt folgt einer klaren Expansionslogik: Große Märkte mit politischer Stabilität, wo überlegene Technologie Marktführerschaft ermöglicht. Die bisherigen Erfolge in Hong Kong und Saudi-Arabien zeigen, dass das Konzept funktioniert.
Für bestehende Lieferplattformen in Lateinamerika bedeutet das: Ein Konkurrent mit bewährten Systemen aus dem weltweit härtesten Wettbewerbsumfeld kommt mit erheblichen finanziellen Ressourcen.