Fast die Hälfte der Markenführer setzen im nächsten Jahr auf Conversion-Optimierung in D2C & E-Commerce. Das ist das Ergebnis einer neuen Umfrage unter Dutzenden von E-Commerce-Führungskräften in Europa. Aber was bedeutet das konkret?
Der neue Hebel: Produktdarstellung
Im Zentrum der Investitionen steht vor allem die Produktpräsentation. Bilder, Videos und überzeugende Texte für Online-Listings rücken in den Fokus. Warum? Die Antwort ist einfach: Hochwertige Inhalte sind der Schlüssel zu besseren Conversion-Raten. Wenn du als Konsument ein Produkt ansiehst, möchtest du es aus allen Blickwinkeln sehen, verstehen, wie es funktioniert, und dich davon überzeugt fühlen, dass es das Richtige für dich ist.
Einer der Befragten brachte es auf den Punkt: „Es geht nicht mehr nur darum, online präsent zu sein. Es geht darum, aufzufallen.“ Und genau das schafft man mit exzellenter Produktpräsentation.

AI: Der geheime Helfer im Hintergrund
Das klingt nach viel Arbeit, oder? Stimmt. Die gute Nachricht: Künstliche Intelligenz (AI) wird dabei zur unverzichtbaren Unterstützung. AI hilft Marken, große Mengen an Content zu generieren und diesen kontinuierlich zu verbessern. Stell dir vor, du müsstest für jede Produktkategorie, jedes Keyword und jedes Käuferprofil maßgeschneiderte Inhalte erstellen – ein gigantischer Aufwand, der ohne Technologie nicht zu bewältigen wäre.
Ein Beispiel aus der Praxis: Eine führende Sportartikelmarke nutzte AI, um ihre Produktbeschreibungen dynamisch anzupassen. Die Resultate? Ein Anstieg der Conversion-Rate um 25%. Mit AI kann der Content also nicht nur effizienter erstellt, sondern auch individuell auf die Zielgruppe zugeschnitten werden. Die richtige Produktdarstellung – sei es durch bessere Bilder, präzise Beschreibungen oder personalisierte Empfehlungen – kann hier den entscheidenden Unterschied machen.
Die Herausforderung: Das Wettbewerbsumfeld verstehen
Aber es geht nicht nur um schöne Bilder. Wer erfolgreich sein will, muss den digitalen Markt verstehen. Marken müssen:
- Die Konkurrenz für jedes einzelne Produkt genau analysieren
- Kundenbewertungen und deren positive sowie negative Aspekte berücksichtigen
- Ihre Zielgruppen und deren Bedürfnisse genau kennen
All diese Informationen zusammenzuführen, ist ohne AI kaum machbar. Doch die Technologie macht es möglich, diese komplexen Datenmengen effizient zu nutzen und in optimierte Inhalte zu verwandeln.
Fazit: Ohne AI geht Conversion-Optimierung nicht
Die Zukunft der Conversion-Optimierung liegt in der Verschmelzung von Kreativität und Technologie. Marken, die sich darauf einlassen und in AI investieren, werden im hart umkämpften E-Commerce-Markt die Nase vorn haben. Es reicht nicht mehr, nur ein Produkt anzubieten – es muss optimal präsentiert werden, und das in großem Maßstab. AI ist der Schlüssel, um dies zu ermöglichen.