Bottom Line: Der chinesische E-Commerce-Riese AliExpress etabliert erstmals lokale Händler in Deutschland und verspricht Lieferzeiten von nur drei Tagen.
Warum das relevant ist
Die Expansion verändert das deutsche E-Commerce-Gefüge grundlegend. AliExpress positioniert sich direkter gegen Amazon und andere etablierte Plattformen – mit einem entscheidenden Vorteil: extrem aggressive Finanzierung neuer Verkäufer.
Die Strategie im Detail
Local+ Kanal:
- Drei-Tage-Lieferung statt wochenlanger Wartezeiten
- Deutsche Verkäufer erhalten bevorzugten Plattform-Zugang
- Lokale Logistik-Infrastruktur wird aufgebaut
Verkäufer-Anreize:
- Milliarden-Yuan-Subventionsfonds für Markteinsteiger
- Individuelles Onboarding-Programm
- Externe Traffic-Unterstützung durch AliExpress-Marketing
- Bevorzugte Produktplatzierung in Suchergebnissen
Produktfokus: Smartphones, Haushaltsgeräte, Elektronik, Bürobedarf, Sportartikel, Möbel und Spielwaren stehen im Zentrum der Rekrutierungsstrategie.
Was das bedeutet
Für deutsche Händler entstehen neue Chancen – aber auch intensiverer Wettbewerb. Die Subventionierung könnte kurzfristig Preisdruck erzeugen, während langfristig eine weitere Marktkonsolidierung droht.
Die Geschwindigkeit der Umsetzung zeigt: AliExpress meint es ernst mit dem deutschen Markt.