AliExpress startet lokale Verkäufer-Offensive in Deutschland

Bottom Line: Der chinesische E-Commerce-Riese AliExpress etabliert erstmals lokale Händler in Deutschland und verspricht Lieferzeiten von nur drei Tagen.

Warum das relevant ist

Die Expansion verändert das deutsche E-Commerce-Gefüge grundlegend. AliExpress positioniert sich direkter gegen Amazon und andere etablierte Plattformen – mit einem entscheidenden Vorteil: extrem aggressive Finanzierung neuer Verkäufer.

Die Strategie im Detail

Local+ Kanal:

  • Drei-Tage-Lieferung statt wochenlanger Wartezeiten
  • Deutsche Verkäufer erhalten bevorzugten Plattform-Zugang
  • Lokale Logistik-Infrastruktur wird aufgebaut

Verkäufer-Anreize:

  • Milliarden-Yuan-Subventionsfonds für Markteinsteiger
  • Individuelles Onboarding-Programm
  • Externe Traffic-Unterstützung durch AliExpress-Marketing
  • Bevorzugte Produktplatzierung in Suchergebnissen

Produktfokus: Smartphones, Haushaltsgeräte, Elektronik, Bürobedarf, Sportartikel, Möbel und Spielwaren stehen im Zentrum der Rekrutierungsstrategie.

Was das bedeutet

Für deutsche Händler entstehen neue Chancen – aber auch intensiverer Wettbewerb. Die Subventionierung könnte kurzfristig Preisdruck erzeugen, während langfristig eine weitere Marktkonsolidierung droht.

Die Geschwindigkeit der Umsetzung zeigt: AliExpress meint es ernst mit dem deutschen Markt.

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