China-Commerce Kollaps: Temu und Shein verlieren die Hälfte ihrer US-Nutzer

Die Zahlen sprechen Bände:

• Temu: -52% Daily Active Users (März → Mai 2025)
• Shein: -25% Daily Active Users (gleicher Zeitraum)
• App Store Ranking: Temu von Top 3 auf Platz 132, Shein von Top 10 auf Platz 60

Der Auslöser: Trumps De-Minimis-Ende am 2. Mai 2025 – keine zollfreien Pakete unter 800$ mehr aus China. Aktuelle Tarife: 54% auf Postpakete, 30% auf Commercial Carriers (reduziert von ursprünglich 120-145%).

Werbe-Kollaps parallel:

• Temu: -95% US Ad Spend (Mai, year-over-year)
• Shein: -70% US Ad Spend (gleicher Zeitraum)
• April bereits: -40% (Temu) und -65% (Shein) Werbespending

Das Geschäftsmodell bricht zusammen.

Europa als Rettungsanker:

• Temu Europa: +63% Revenue (Q2 2025 vs. Vorjahr)
• Shein Europa: +19% Revenue (gleicher Zeitraum)
• Frankreich führt: Fast 100% Temu-Wachstum
• 90% der 405 Mio. Temu-Nutzer sind mittlerweile außerhalb der USA

Logistik-Umstellung: Beide Plattformen bauen US-Warehouses statt direktem China-Shipping auf – höhere Kosten, langsamere Expansion.

Nächste Hürden: EU-Regulierung mit 2€-Gebühr auf Pakete unter 150€ ab 2026, 95% der Asia-E-Commerce-Produkte fallen durch EU-Sicherheitstests.

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Quellennachweis

• CNBC – Sensor Tower Daten zu User-Rückgängen
• AInvest Analysis – Europa-Wachstum +63%
• Reuters – Tarif-Reduktion auf 54%
• Modern Retail – EU-Wachstumsdaten
• Tech Buzz China – 50% Tariff Tipping Point Analyse