In der heutigen Zeit prägen Online-Marktplätze maßgeblich die Landschaft des
E-Commerce. Der Umsatzanteil, den diese Marktplätze am gesamten weltweiten E-Commerce-Markt haben, nimmt kontinuierlich zu. Parallel dazu verzeichnen hybride Geschäftsmodelle, wie das des E-Commerce-Riesen Amazon, eine stetig wachsende Bedeutung ihres Marktplatzgeschäfts.
Laut Unternehmensangaben machten die Verkäufe von Drittanbietern beeindruckende 65% des gesamten Bruttowarenvolumens von Amazon im Jahr 2021 aus. Dies entspricht einem Anstieg von 70% seit 2011. Diese Entwicklung ist kaum überraschend, da Online-Marktplätze für kleine und mittelständische Unternehmen eine wertvolle Möglichkeit darstellen, ihre Produkte mit niedrigen Einstiegshürden an die Kunden zu bringen.
Die Marktplätze von Amazon bieten Verkäufern eine Vielzahl von Möglichkeiten, doch der Erfolg im Hinblick auf die Gewinne scheint in hohem Maße von der Produktkategorie abzuhängen. Eine Analyse von Jungle Scout (Quelle) zeigt, dass es auf Amazon erhebliche Unterschiede zwischen den Produktkategorien hinsichtlich der Rentabilität gibt. Fast zwei Drittel der Verkäufer im Bereich Beauty und Körperpflege haben einen wahren Schatz entdeckt, indem sie auf das weit verbreitete Bedürfnis nach Selbstpflege und Pflegeprodukten eingegangen sind.
Besonders hervorzuheben ist, dass Beauty und Körperpflege nicht nur sehr profitabel ist, sondern auch zu den beliebtesten Kategorien für Verkäufer auf Amazon zählt. Neben Beauty- und Körperpflegeprodukten erweisen sich auch Artikel aus dem Bereich Home und Küche als äußerst gewinnbringend. Die Kategorien Bekleidung, Schuhe und Schmuck, Kunst, Handwerk und Nähen sowie Elektronik weisen ebenfalls Rentabilitätsanteile von über 20% auf. Allerdings sind Beliebtheit und Profitabilität nicht unbedingt immer miteinander verknüpft. Letztendlich hängt der Erfolg eines rentablen Verkäuferprofils auf Amazon davon ab, die perfekte Nische für die eigenen Produkte zu finden.